Érase una vez, las redes sociales y los medios en Internet no eran populares, y la única forma de decirles a los clientes algo interesante era a través de artículos en su blog. Ahora la situación ha cambiado: puede comunicarse con los clientes en las redes sociales y mensajería instantánea, grabar un video y subirlo a Youtube, hacer publicaciones de relaciones públicas en los medios. Los blogs ahora tienen alternativas.
Ventajas de un blog
Adecuado para artículos largos y detallados.
Un blog es ideal para publicar lecturas largas, artículos detallados que cubren completamente un tema. Se cree que la gente no lee ahora, pero no hay estadísticas ni estudios oficiales sobre esta declaración.
La práctica muestra lo contrario: si una persona está interesada en un tema y un texto largo está escrito de una manera interesante, una persona definitivamente lo leerá y lo recomendará a sus amigos. Colecciones: artículos como «Los 150 mejores libros para un especialista en marketing» o «30 herramientas para la renovación del hogar» funcionan especialmente bien. Las personas encuentran algo propio en listas tan largas, las vuelven a publicar y las leen activamente.
Puede hacer un diseño hermoso e interactivo
En las redes sociales o los medios de comunicación, solo tiene acceso a artículos de texto regulares y publicaciones con un diseño estándar, máximo: pruebas en una aplicación separada. En su blog, puede dar rienda suelta a la imaginación: haga un diseño original con diferentes efectos, agregue elementos interactivos, incruste una prueba directamente en la página.
Por ejemplo, puede hacer lo siguiente interactivo: el lector responde la pregunta y recibe inmediatamente el texto destinado a su caso. Como resultado, no necesita desplazarse por información que no se aplica a él.
Una versión interesante del interactivo
En las redes sociales, puede medir la efectividad del marketing de contenido en general, en función de los me gusta, las publicaciones y el compromiso. En el blog, puede configurar análisis mucho más profundos, por ejemplo, averiguar hasta qué punto las personas terminan de leer los artículos, dónde hacen clic con más frecuencia, qué enlaces siguen.
Tal bloque al final del artículo hará que el lector permanezca en su sitio.
Además, la forma más fácil de llamar la atención del lector sobre su producto es a través de un blog. Puede crear una ventana emergente, chatear o agregar un «botón de captura», un enlace directo a su producto o servicio. Si hace esto sobre el tema del artículo, la conversión puede ser muy alta.
Los artículos son fáciles de transformar en otro contenido.
- Corta en varios, en secciones, y publica una serie de publicaciones en las redes sociales.
- Corta un poco y envía la lista de correo.
- Úselo como respuesta a las preguntas frecuentes de los clientes.
- Transfórmate en un guión y graba un video de capacitación.
- Sonido y graba como podcast.
Todo esto requiere un mínimo de esfuerzo e inversión. Escribí un artículo: obtuve mucho contenido para diferentes sitios.
Contras de un blog
Para iniciar un blog de negocios, debe crear un sitio web completo. Muchas empresas ahora se conforman con una página de redes sociales. Si todavía tiene un sitio web, esta es una pequeña página de destino o una tienda en línea donde no podrá publicar artículos.
Para un blog, tendrás que comprar un dominio y configurar un sitio usando un constructor y plantillas, o contratar programadores y hacer un sitio desde cero. Todo esto es bastante largo y caro; no todas las empresas tienen dinero gratis para ello. Especialmente teniendo en cuenta que el blog no generará ventas de inmediato.
El buen contenido es caro
Para que un blog sea realmente útil e interesante, los artículos deben solicitarse a profesionales. No es barato: los autores experimentados cobran entre 5.000 y 10.000 euros por artículo. Además, para publicar un artículo, debe pagar:
- Un editor que corrige y revisa al autor hará que todo esté a la altura de sus estándares.
- Un corrector de pruebas que resta el artículo por errores menores y errores tipográficos.
- Un ilustrador que dibuja diagramas y una portada no trivial.
- Para el diseñador de maquetación que completará el artículo en el sitio.
- Como resultado, los costos de incluso un artículo serán muy altos. Si no tiene un presupuesto, es mejor no involucrarse.
Los artículos deberán promocionarse
No puede simplemente escribir un artículo y esperar que los lectores y clientes vengan corriendo. Los artículos deberán promocionarse para que sean vistos por la mayor cantidad de personas posible. Para hacer esto, puede:
- Haz un anuncio de artículo en las redes sociales y lanza publicidad dirigida en él.
- Ejecute anuncios para todo el blog: orientados o contextuales.
- Solicite publicidad directamente, en un grupo u otro blog.
- Realice SEO en todo el blog y optimice los artículos para que las palabras clave ocupen un lugar destacado en la búsqueda.
- Recopile una gran base de datos de direcciones de correo electrónico y envíeles un boletín con los artículos publicados.
Todos estos métodos requieren una inversión en efectivo bastante grande; algunos especialistas en marketing recomiendan invertir en promoción tanto como en el contenido en sí. Y si no promociona, su artículo genial, en el que se gastaron 5,000-10,000 euros, pasará desapercibido.